共享單車(chē)、滴滴打車(chē)、拼多多……這些借助微信平臺(tái)的小程序，用戶簡(jiǎn)單上手體驗(yàn)之后，小程序正悄悄的融入我們的生活中，從網(wǎng)站到APP再到小程序，這是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程，也是一個(gè)互補(bǔ)的過(guò)程。

當(dāng)APP出現(xiàn)的時(shí)候，人們說(shuō)這將取代網(wǎng)站，而當(dāng)小程序崛起的時(shí)候，有人又說(shuō)小程序?qū)?huì)取代APP，結(jié)果是網(wǎng)站依舊是網(wǎng)站，APP依舊是APP，小程序依舊是小程序，三者之間有共同點(diǎn)，也各自有各自的優(yōu)勢(shì)，與其取代，不如說(shuō)各取所長(zhǎng)，在不同的應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)揮各自的作用。

以滴滴打車(chē)為例，如果沒(méi)有手機(jī)，只有電腦的話，完全無(wú)法打車(chē)的，這就意味著滴滴打車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景只能在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)。不過(guò)滴滴打車(chē)就完全放棄網(wǎng)站了嗎?顯然不是，我們用搜索引擎輸入“滴滴打車(chē)”這個(gè)關(guān)鍵詞，可以搜到它的官方網(wǎng)站，和移動(dòng)端不同，官方網(wǎng)站賦予更多的內(nèi)容，而且新聞資訊是網(wǎng)站獨(dú)有的，小程序只是程序，卻無(wú)法包容更多的內(nèi)容。

網(wǎng)站始終存在的原因應(yīng)該是這樣，一個(gè)企業(yè)在個(gè)人用戶提供便利服務(wù)的時(shí)候，還要通過(guò)各種渠道宣傳自己，刷存在感，遇到問(wèn)題能夠及時(shí)公關(guān)解決，讓用戶感受到藏在軟件后面的運(yùn)營(yíng)者，并非無(wú)感的，也是感情豐富的人。

小程序從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有一年多的時(shí)間，在其剛剛上線的時(shí)候，曾經(jīng)獲得了無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)注眼球，“無(wú)需下載，用完就走”，在萬(wàn)眾期盼中，卻有那么一點(diǎn)失望，而隨后在小程序加入小游戲元素，以“跳一跳”為例，跳一跳的成功將微信小程序的熱度帶到了17000。小程序是一個(gè)不斷進(jìn)化的產(chǎn)品，雖然它自身有很多不足，但是不斷探索的精神讓人欽佩，有人說(shuō)：“小程序?qū)?huì)成為增加用戶日活的利器之一而出現(xiàn)在各種各樣的應(yīng)用之中。”

剛剛和APP劃分界限，又來(lái)了一個(gè)小程序，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該帶著惶恐的心理面對(duì)小程序，而是從小程序中尋找亮點(diǎn)，從而填補(bǔ)自己的缺陷。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，布局網(wǎng)站、APP、小程序，三者之間業(yè)務(wù)如何分配，如何平衡，從而讓企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)利益最大化，這些都是值得思考的問(wèn)題。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站的根本目的是為了盈利，而如何讓用戶購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的產(chǎn)品呢?這其實(shí)在傳統(tǒng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，是一件很苦惱的事情，因?yàn)槲覀冏陔娔X前，可以瀏覽資訊內(nèi)容，卻沒(méi)有養(yǎng)成支付的習(xí)慣，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拿著手機(jī)，就算到超市打一瓶醬油，都有可能會(huì)用手機(jī)支付。

那么，對(duì)于已經(jīng)擁有了網(wǎng)站、APP、小程序的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨用減法運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，去掉很多繁瑣的東西，只保留最有用的，比如通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞，通過(guò)搜索引擎獲得新用戶訪問(wèn)，然后當(dāng)用戶有購(gòu)買(mǎi)訴求的時(shí)候，通過(guò)網(wǎng)站留下的公眾號(hào)地址，引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信小程序，從而完成交易。

在淘寶網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)很多商家都開(kāi)始這樣做，好評(píng)+微信給發(fā)紅包，這樣布局微信渠道的同時(shí)，也加入新的粉絲，因?yàn)檫@些用戶有過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為，這其中肯定還會(huì)發(fā)生二次購(gòu)買(mǎi)行為，如果通過(guò)微信渠道完成交易，甚至把淘寶都去中間化了!

網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)推廣，更偏向于資訊類(lèi)，而且去掉了一些看似很強(qiáng)大，其實(shí)根本都用不上的功能，輕裝上陣，無(wú)論打開(kāi)速度還是欄目設(shè)定，都開(kāi)始進(jìn)入極簡(jiǎn)化時(shí)代，讓用戶一目了然找到需要的內(nèi)容，就像有些人說(shuō)的那樣，微信小程序，更適合商家，如果商家想天天寫(xiě)文章，那么做一個(gè)公眾號(hào)會(huì)比較好，如果是想做一個(gè)商城，直接銷(xiāo)售商品，微信小程序無(wú)疑是目前最好的選擇。

小程序不是用來(lái)消滅網(wǎng)站和APP的，而是把一些重要的環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單化，這是阻擋不了的趨勢(shì)，那么，網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，考慮到小程序的這種特性，可以適當(dāng)?shù)淖鲆幌路止ぃ粋€(gè)拿貨，一個(gè)收錢(qián)，做到互補(bǔ)，才是最為正確的!