小程序上線10個月，開發(fā)者的心情就像是做過山車。眼下，它終于火了。

可以確定的是，遵義小程序是微信乃至騰訊最高級的戰(zhàn)略之一，這是一個對于互聯(lián)網(wǎng)3.0到來的提前布局，微信帝國做到鏈接一切，小程序是很大的一步棋。小程序在沒有發(fā)布的時候，張小龍親自為小程序站臺，這是很罕見的情況。

目前商家面對小程序所面臨的難題

1.如何用產(chǎn)品換流量直接帶來轉(zhuǎn)化成實體零售運營關鍵？

2.如何將線上與線下深度結(jié)合，借助場景將萬物互聯(lián)加速新零售落地？

3.如何增強用戶體驗，最大化提高轉(zhuǎn)化率和增強消費者粘度？

4.如何實現(xiàn)小程序與公眾號數(shù)據(jù)同步且由同一后臺管理？

小程序的特點?? ? ? ? ?

唯一性：小程序名稱具有唯一性，像域名或網(wǎng)絡實名一樣，誰先注冊誰擁有。

助力新零售：小程序是新零售的最好載體，這將是未來線下門店的發(fā)展趨勢。

入口豐富：據(jù)阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計小程序目前入口有近50個之多。

傳播能力強：小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶。

小程序帶來的好處???? ? ? ?

1、自帶推廣

開通小程序，五公里范圍內(nèi)的微信用戶都能看到你，解決當下商家廣告無處可打的尷尬。五公里排名根據(jù)距離來排名，和店鋪品牌大小沒有關系。

2、觸手可及，用完即走

減化app，未來兩年80%的遵義app將會被取代，不需要下載app，不需要關注，小程序還可以將圖標放置手機桌面，入口很多，用之即來，用完即走。

3、搜索

強大的搜索引擎，根據(jù)關鍵字的吻合度把你的公司、實體店曝光在全國微信用戶面前。

4、小程序碼

再小的店也有自己的品牌！一張小程序碼可以讓消費者看到你店里的詳細經(jīng)營情況和折扣優(yōu)惠卷，非常方便！

長得也跟二維碼不一樣，在場景中推廣打開率更高。

5、成本更低

對于兩類人來說，小程序可以大大降低成本：

①大眾創(chuàng)業(yè)者；

②零售商家。

這兩類人也是整個商業(yè)市場中的大多數(shù)。對于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，如果你沒有野心要做BAT，只是想要做點小生意，小程序就足夠使用了，沒有必要非得去開發(fā)一個APP。

一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個點，一年下來被平臺抽去的利潤驚人。O2O平臺已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。微電商之所以在2015走上一個巔峰，就是因為平臺商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺。

微電商主要分為平臺微電商和朋友圈微電商，一個依賴遵義系統(tǒng)平臺，一個依賴朋友圈。但是各自都有其局限性，服務商是獨立于微信內(nèi)容之外的一個工具插件，其內(nèi)容無法被微信體系進行抓取，但是小程序卻可以有效地和公眾號進行打通，其本身在微信體系內(nèi)也擁有多達十二個流量入口，可以與微信的整個生態(tài)完美地結(jié)合。

6、更流暢的使用體驗

這一點無須多言，APP、H5經(jīng)常會出現(xiàn)延時、視覺變形等問題，而在小程序里都不會出現(xiàn)。

7、更多的曝光機會

小程序最近新功能動作頻出。

則意味著微信社群將會發(fā)生顛覆式的變化，對于小型零售商戶而言簡直就是福音，他們可以通過發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來進行市場拓展與變現(xiàn)。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒有產(chǎn)品可以變現(xiàn)的群主，也將獲得更多的可能性。

8、點擊即保存更易留存用戶

小程序和公眾號、H5、APP最大的區(qū)別在于，點擊即保存，在小程序列表里可以看到你最近打開過的小程序，這里可以最大程度的留存用戶。

9、在微信中打開率更高

同樣一個廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文、廣告位和小程序廣告位，獲得的打開率完全不同，小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

10、更多的返場機會

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會用一些H5小游戲去做活動，平均一場活動的流量在十幾萬上下，甚至是上百萬的。用H5做活動最大的不足在于，活動做完之后，參與的用戶和商家之間就沒有連接關系了。如果是用小程序來做這個活動呢？在點擊即保存這個功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬甚至百萬的關注量。

小程序支付即可選擇關注公眾號的功能，完成了從小程序端往公眾號端導流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號+小程序的玩法將更加多樣化。過去在線下消費的時候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導用戶關注公眾號。但是通過小程序則可以自動完成這個功能。

要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關注公眾號，商家可以有更多的機會通過公眾號的內(nèi)容運營去引流用戶去小程序消費。目前情況下用戶手機里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風險是極低的，它還沒有造成公眾號列表成災的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

打造小程序和公眾號的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場機會。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶最近一段時間點擊過的小程序，微信群里的遵義“群聊小程序”顯示的也是這個微信群最近一段時間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見到你最近見過的小程序，制造更多的返場機會。

11、公眾號+小程序完美結(jié)合

朋友圈、公眾號和小程序，分別對應著社交、內(nèi)容和交易，這三駕馬車結(jié)合在一起正好就是新零售的一個側(cè)面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號的時候，公眾號正在喚發(fā)新的生機，內(nèi)行人紛紛趁著這次機會攫取更多的紅利。

小程序支付即可選擇關注公眾號關后，是微信對于公眾號的一個新的期望，未來公眾號將不僅僅是個媒體屬性的平臺，也將承擔起內(nèi)容服務的功能。消費者因為喜歡內(nèi)容，而去小程序里消費，或是因為在小程序里消費了，去關注公眾號，成為品牌的長期粉絲，又因為喜歡而在朋友圈里分享。

微信給了小程序十個關鍵詞，給予公眾號的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對微信搜索也從來沒有放松，公眾號將迎來和淘寶一樣的關鍵詞時代。從現(xiàn)在開始我們在給公眾號文章取標題的時候，除了要標題黨，還要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜歡。

每一個公眾號都可以關聯(lián)不同主體的3個小程序這個功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

12、讓積累自有用戶成為可能

社交電商最響的一個口號是，讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺的綁架。但是事實上這個宏愿一直沒有實現(xiàn)，因為H5工具最大的限制在于，分享之后沒法返場。

但是小程序則完全不同，因為點擊即關注，用戶將有更多機會返場。同時小程序較之于H5的另一個優(yōu)點是，它可以實現(xiàn)流暢的LBS服務。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶輻射周邊幾公里的用戶群。自此O2O平臺所有的功能，小程序都可以實現(xiàn)，同時它還是由商家完全做主的獨立產(chǎn)品，并且可以完美對接微信的社交資源。

后APP時代，對于普通人的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

卸載不常用的APP，轉(zhuǎn)而使用小程序。

手機里有著微信這個巨無霸應用，聊天，購物，查咨詢等一站式接君問題。

到這里就可以拋出小程序的核心定義：

小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，又無須安裝卸載。

BAT時代已經(jīng)逐漸過去，這樣的巨頭所做的就是為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了基礎設施。各創(chuàng)業(yè)者接下來要做的，就是在基礎設施上建設自己，尋求新的機會。