什么百度競價是創(chuàng)意？

百度競價創(chuàng)意是指訪客進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，訪問URL以及顯示URL。

撰寫創(chuàng)意的意義：

撰寫創(chuàng)意是為了吸引訪客點擊進(jìn)入到網(wǎng)站進(jìn)行下一步的成交。創(chuàng)意相當(dāng)于飯店前面的免費試吃，相當(dāng)于服裝店前招攬顧客的迎賓。目的是讓訪客進(jìn)店消費。

創(chuàng)意撰寫的目的：

1、吸引

用創(chuàng)意去吸引不同搜索意向的訪客，點擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行下一步成交。

2、點擊

讓訪客覺得我們的創(chuàng)意是有價值的，訪客可以通過對創(chuàng)意的認(rèn)知，明白我們網(wǎng)站里的內(nèi)容就是他要找的。

創(chuàng)意優(yōu)化流程

1、找到值得優(yōu)化的關(guān)鍵詞，不是所有的關(guān)鍵詞都值得去優(yōu)化，

2、分析訪客交叉點，了解訪客的需求點才能更好的承載訪客，

3、選定樣式撰寫，高級創(chuàng)意可以事半功倍，創(chuàng)意要針對性撰寫。

創(chuàng)意撰寫原則

1、百度創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅，保持通順，

2、百度創(chuàng)意需要結(jié)合單元主題，有針對性的撰寫，

3、百度創(chuàng)意需強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢、權(quán)威、專業(yè)性，

4、百度競價創(chuàng)意撰寫需要符合合法性、字符長度、特殊標(biāo)點等規(guī)則。

創(chuàng)意優(yōu)化需求

當(dāng)帳戶出現(xiàn)什么情況時，需要優(yōu)化創(chuàng)意：

1、有轉(zhuǎn)化價格高的關(guān)鍵詞，

不能再提價，用創(chuàng)意增加流量；

2、有展現(xiàn)無點擊的關(guān)鍵詞，

有一定搜索意向，但是沒有流量；

3、有轉(zhuǎn)化點擊率低的關(guān)鍵詞，

價格不高的關(guān)鍵詞比如品牌詞；

4、無效流量較多的關(guān)鍵詞，

通過創(chuàng)意排除一定的垃圾流量；

5、價格低流量少的關(guān)鍵詞，

低價跑量的關(guān)鍵詞不需要再提價；

6、能夠給你帶來對話的關(guān)鍵詞，

一切的優(yōu)化目的都是為了轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意撰寫技巧

創(chuàng)意撰寫的核心就是追逐人性，不要和人性做斗爭

可根據(jù)訪客好奇、從眾、貪婪、懶惰、怕死、虛榮的心理去撰寫

1、關(guān)鍵詞需求分解,需求點用一個關(guān)鍵詞描述，

2、短句需求填充，將關(guān)鍵詞用半句吸引的話表達(dá)，

3、創(chuàng)意需求組裝，結(jié)合搜索詞需求進(jìn)行拼裝。

創(chuàng)意優(yōu)化技巧

創(chuàng)意的好壞，取決于訪客的點擊率，點擊率越高證明其越能吸引訪客點擊，只有吸引用戶點擊的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

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